탐방노트
진행: 박상정 앵커
전화: 서혜원 연구원(키움증권)

▶오늘의 탐방기업 : 팜스빌(318010)

▶Q. 주요 사업 및 매출 구성은?
· 2000년 설립, 2019년 10월 코스닥 상장
건강기능식품 업체
· 대표 브랜드 <애플트리 김약사네>
→ 약사가 상담 후 건강기능식품 추천하는
    마케팅이 효과 발휘하며 인지도 확대

· 가장 큰 경쟁력은 전략적인 유통채널 믹스,
피어그룹 대비 높은 영업이익률 유지

▶Q. 투자 포인트는?
· 2020년 홈쇼핑 방송횟수 증가와
신규 채널 진입 따른 홈쇼핑 매출 증가 기대
· 온라인 마케팅 강화 통한 회원수 증가 기대
· 온/오프라인 모두 유통채널 확대
→ 실적 증가 기대

▶Q. 투자 포인트는?
· 건강기능식품 SKU 150여종
→ 빠르게 변화하는 건강기능식품 트렌드,
    유행에 맞춰 상품을 빠르게 만들 수 있는 장점

▶Q. 리스크 요인은?
· 마케팅 비용 증가
→ 홈쇼핑 방송 시 매출 따른 수수료 비율
→ 건강기능식품 마케팅, 유행이 빠르게 변화해
    과도한 마케팅 비용 집행 가능성

▶Q. 밸류에이션 평가 및 투자 전략은? 
· 2020년 예상 실적 기준 PER 9배 수준
· 코로나19 이슈로 건강기능식품 관심 증가
· 올해 높은 실적 성장세 예상...최근 시장 급격한 조정
…건강기능식품 우량주 혹은 대형주 선매수 후 접근 권고